Een online magazine is een visueel podium. Het succes valt of staat met de balans tussen tekst, beeld en interactie. Omdat we in Rotterdam voor álle Rotterdammers communiceren, is de vorm waarin we dat doen cruciaal. Gebruik deze adviezen om je content écht te laten landen.

1. Schrijven voor de snelle lezer

Mensen lezen op een scherm anders dan op papier; ze scannen. Ze 'hoppen' van een kop naar een afbeelding en beslissen in een fractie van een seconde of ze verder lezen.

• De kern eerst
  Begin met de belangrijkste boodschap in de 'lead' (de introductie). Maak de lezer nieuwsgierig, maar val met de deur in huis.
  

• B1 is de norm
  Schrijf in begrijpelijke, heldere taal zonder onnodig jargon of ambtelijke omwegen. Korte zinnen en actieve taal houden de vaart erin.
  

• Lucht en ruimte
  Voorkom grote lappen tekst. Gebruik veel tussenkoppen, bullets en 'streamers' (pakkende citaten die groot in beeld staan). Dit geeft de lezer adempauze en maakt de pagina uitnodigend.
  

• Lengte
  Richt je op ongeveer 300 tot 400 woorden per artikel. Heb je een echt diepgravend verhaal? Dan is een 'longread' van 800 woorden mogelijk, maar wissel dit dan af met veel beeld en interactieve kaders.

2. Beeld dat het verhaal vertelt

In een online magazine is beeld geen 'versiering' bij de tekst; het ís de content. De Rotterdamse fotografiestijl is echt, rauw en menselijk. Geen geposeerde stockfoto's, maar de stad zoals hij is.

• Dynamiek
  Gebruik een mix van overzichtsfoto's (voor de sfeer) en close-ups (voor de emotie of het detail). In Maglr kun je beelden subtiel laten meebewegen terwijl de lezer scrolt; dit geeft een gevoel van diepte en leven.
  

• Video en animatie
  Een korte video van 1 minuut of een geanimeerde infographic waarin cijfers zich opbouwen, houdt de aandacht veel langer vast dan een statische tabel.
  

• Device-proof
  Denk eraan dat een foto op een smartphone (staand) anders overkomt dan op een desktop (liggend). Onze bureaus helpen je om beelden zo te kiezen dat het onderwerp altijd goed in beeld blijft, ongeacht het scherm.

3. Interactiviteit: laat de lezer ontdekken

Het mooie van dit kanaal is dat je de lezer kunt laten 'spelen' met de informatie.

• Lagen aanbrengen
  Wil je diep de inhoud in zonder de pagina te vervuilen? Gebruik pop-ups of interactieve hotspots. De lezer klikt op een onderdeel van een foto of kaart en krijgt dan pas de extra tekst te zien. Zo blijft je magazine overzichtelijk, maar bied je wel de diepgang aan voor wie dat wil.

• Call to action
  Wat moet de lezer doen na het bekijken van een pagina? Maak knoppen die opvallen. Of het nu gaat om een aanmelding voor een bewonersavond of het downloaden van een officieel besluit: maak de actie onweerstaanbaar.

4. Toegankelijkheid

Bij gemeente Rotterdam is digitale toegankelijkheid een kernwaarde. We willen dat elke Rotterdammer onze informatie kan begrijpen.

• Alt-teksten
  Voorzie elke afbeelding en video-still van een korte beschrijving (maximaal 143 tekens). Voorleessoftware voor blinden en slechtzienden vertelt dan precies wat er te zien is.
  

• Ondertiteling
  Video's worden vaak zonder geluid bekeken (bijvoorbeeld in de tram). Ondertiteling is daarom niet alleen voor slechthorenden essentieel, maar voor iedereen.
  

• Contrast en leesbaarheid
  Team Beeld en onze bureaus waken over het kleurgebruik, zodat tekst altijd goed leesbaar is tegen de achtergrond.

5. Focus op kwaliteit, niet op kwantiteit

Een goed online magazine is geen vergaarbak van alles wat we die maand gedaan hebben. Kies voor 6 tot 8 sterke onderwerpen die echt impact maken. Liever een compact magazine dat van A tot Z gelezen wordt, dan een digitale 'dikke pil' waar de lezer halverwege afhaakt.